(029) 3-9-60389 – Velcom
(029) 2-7-60389 – MTS


 410927191     otlichnik9
Главная Услуги Прейскурант Договор Заказать Статьи
навигация
вакансии
Образовательный
Центр "Отличник"
проводит набор сотрудников (авторов) на конкурсной основе для написания оригинальных письменных работ для студентов по гуманитарным, юридическим техническим и другим дисциплинам...
заказать
Переводы текста, Рефераты, Контрольные работы, Доклады, Дипломные работы, Диссертации, Лабораторные, Эссе, Аннотации, Бизнес-планы, Статьи, Научно-исследовательские работы, Отчеты по прохождению практики, Презентации, Тесты, Шпаргалки и другое…

Готовые работы сайта Otlichnik.by

Все предметы Гумманитарные Технические Правовые
Экономические Указать предмет:
>>>Все работы по предмету>>>

Готовая работа №1821

Купить работу:
Для заказа работы свяжитесь с нами удобным для вас способом (Контакты). Также запомните ID номер работы: 1821
Стоимость работы: 30.00 руб.

Тема: Реклама как способ формирования общественного мнения

Вид работы: Курсовая работа
(Гуманитарный профиль / Социология / Социология общественного мнения и реклама)

Добавлена: 2015-07-23

Стоимость: 30.00 бел. рублей

Кол-во листов: 39

ВУЗ: Белорусскій государственный універсітет

Краткое описание:
Цель исследования: социологический анализ рекламы как способа формирования общественного мнения

Оглавление:
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ
1.1 Понятие и структура рекламы
1.2 Виды и формы рекламы
1.3 Реклама как фактор, влияющий на формирование общественного мнения
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ
2.1 Техники вербального воздействия в рекламе
2.2 Модели влияния рекламы
2.3 Эффективность и значимость рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Выдержка из работы:

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

При анализе теоретических аспектов рекламы в первой главе были сделаны следующие выводы:

1. Реклама имеет четко определенные задачи: сообщить аудитории об объекте, убедить в его значимости и необходимости, вызвать желание обладать этим объектом. Целью рекламы является изменение отношения целевой аудитории к объекту рекламы, и, как следствие, изменение поведения.

Рекламное воздействие является специфическим коммуникационным актом между рекламодателем и целевой аудиторией. Цели и задачи коммуникатора определяют форму коммуникации. Успешность коммуникации зависит от того, насколько профессионально коммуникатор оперирует такими элементами коммуникативного процесса, как целевая аудитория и канал коммуникации. В ходе рекламной коммуникации особое значение приобретает получение обратной связи, поскольку именно она, в конечном счете, обеспечивает эффективность рекламного послания. Знание коммуникатора об особенностях восприятия целевой аудитории, о коммуникационных барьерах и помехах, которые могут затруднить или даже блокировать процесс рекламной коммуникации, облегчает задачу создания эффективного рекламного послания.

Реклама воздействует на аудиторию на когнитивном уровне – передачи информации, аффективном уровне – формирования отношения, суггестивном уровне – внушения и конативном уровне – побуждении к определенному поведению. Существуют различные модели, описывающие процесс поэтапного воздействия рекламного сообщения на всех этих уровнях.

Психологической основой производства и восприятия рекламы является понятие потребности. Реклама, применяя специфические приемы манипулирования, изменяет сначала потребностную сферу личности, а затем и ее внутренний мир, навязывает личности систему определенных стандартов, жизненных ценностей, мировоззренческих идей и представлений.

2. Все многообразие видов рекламы достаточно сложно строго классифицировать по единому признаку. Поэтому для выделения отдельных видов рекламы можно выбирать самые различные основания, основываясь на рекомендациях Международной рекламной ассоциации IAA.

3. Основными источниками информации для формирования и развития общественного мнения являются непосредственное наблюдение людей за событиями, явлениями, фактами общественной жизни (стихийное формирование общественного мнения) и средства массовой информации, оказывающие целенаправленное воздействие на мнения, оценки, поведение людей (целенаправленное формирование общественного мнения). Учитывая, что реклама не только удовлетворяет имеющиеся потребности, но также актуализирует скрытые и формирует новые, она также способна не только отражать имеющиеся, но и формировать новые стереотипы, изменять, в конечном счете, структуру мировоззрения и влиять на образ жизни.

Одной из задач маркетинга, PR и рекламы является изменение отношения целевой аудитории к рекламируемому продукту, то есть направленное формирование общественного мнения – изменение установок и ценностей общества, его групп, каждого индивида в отдельности. Для формирования общественного мнения коммуникатору необходимо представить информацию как актуальную, новую и вызвать к ней интерес.

Рекламная деятельность предполагает и такие формы воздействия на общественное мнение как изменение позиции, оценочного отношения к рекламным обращениям и формирование общественного мнения в полном смысле этого слова – в том случае, когда у целевой аудитории такое мнение не сформировано. И в том и в другом случае формирование общественного мнения связано с использованием убеждающих сообщений.

Одним из подходов к исследованию воздействия рекламы на суждения аудитории на индивидуальном и групповом уровне может служить теоретическая концепция использования и удовлетворения. В рамках этой теории предполагается, что воздействие средств массовой информации на человека обусловлено как собственно содержанием информации, так и его индивидуальными социально-психологическими характеристиками.

Изучение особенностей влияния рекламы на общественное мнение во второй главе данного исследования позволило сделать следующие выводы:

1. Существует несколько механизмов психологического воздействия, которые помогают донести содержание информации до аудитории. Это внушение, убеждение, психическое заражение, подражание. Рекламное послание способно их активизировать и таким образом оказывать влияние на формирование потребностей. Самый действенный прием, часто применяемый в рекламе – внушение под видом убеждения. Процесс убеждения описывается известной формулой Harold Lasswell: Кто? Что? Как? Кому? С каким эффектом? Использование нескольких каналов коммуникации, нескольких модальностей увеличивает затраты на создание рекламы, но, при этом, значительно повышает ее эффективность.

2. Степень влияния информационного сообщения на индивида определяется, в том числе, его субъективным статусом.

Одна из моделей объяснения, как средства массовой информации могут влиять на формирование определенного поведения, была создана в рамках необихевиоризма и теории социального научения. Теория социального научения подчеркивает, что в выборе модели поведения главную роль играет установка, которая обозначает психологическую готовность человека действовать определенным образом. Человек выбирает из множества моделей поведения ту, которая соответствует его установке. Установки приобретаются через идентификацию – отождествление себя с другим человеком, перенос на себя желаемых, эталонных качеств, чувств или действий. Когда герои рекламных сюжетов привлекательны для адресата рекламного сообщения, запускается идентификационный механизм.

На выбор реципиентами поверхностного или глубокого пути переработки убеждающего сообщения влияют мотивационный фактор, когнитивные способности реципиента, а также четкая структура и аргументация самого сообщения. Поверхностный путь более характерен для людей слабо мотивированных и с низким уровнем когнитивных способностей, глубокий – для людей с высокой степенью мотивации и высоким уровнем когнитивных способностей.

3. На эффективность рекламного обращения, размещенного в средствах массовой коммуникации, влияют физический объем сообщения и его коммуникативные характеристики. Уровень воздействия рекламного сообщения определяется способностью формировать у целевой аудитории повышенные ожидания к продукту («рекламное обещание») и способностью выделяться в общем информационном потоке.

Следует различать экономическую и коммуникативную эффективность рекламы. Экономическая эффективность рекламной деятельности является количественным показателем и определяется путем сравнения показателей продаж до и после проведения рекламной компании. Однако пока не существует достаточно достоверного инструментария, позволяющего количественно оценить экономический эффект конкретной рекламной коммуникации.

Коммуникативная эффективность рекламы проявляется в степени психологического воздействия на целевую аудиторию: уровне привлечения внимания, запоминаемости, доступности, внушаемости, эмоциональной реакции – то есть в восприятии рекламной информации.

Предварительная оценка эффективности воздействия созданного рекламного обращения (пре-тест) позволяет изучить восприятие концепции рекламной кампании, психологическое воздействие рекламного сообщения, а также внести необходимые изменения и дополнения в окончательный вариант рекламного сообщения.

Текущий анализ предназначен для своевременного выявления недостатков в проведении рекламной компании.

Оценка эффективности рекламного обращения после проведения рекламной компании (пост-тест) предназначена для исследования того, достигла ли реклама поставленной цели.

 
Адрес:
Теперь удаленно!
Режим работы:
Пн - Пт: 10.00 - 19.00
без перерыва на обед
Сб - Вс: выходные
Обработка заказов и email: круглосуточно.
Телефоны:
(029) 3-9-60389 - Velcom
(029) 2-7-60389 - MTS
 410927191
 otlichnik9
2014 © ready.otlichnik.by   Rambler's Top100   Rating All.BY   Каталог TUT.BY